颐和园超300款文创产品亮相中国国际授权展

2018-10-22 08:51| 发布者: 壹号收藏 |来自: 新浪收藏

摘要:   2018年10月16日到18日,第12届CLE中国授权展在上海新国际博览中心召开。北京中创文旅文化发展有限公司携手颐和园,首次亮相中国国际授权展。 超300款文创产品亮相授权展,获业内外人士广泛好评  作为中国保存 ...
  2018年10月16日到18日,第12届CLE中国授权展在上海新国际博览中心召开。北京中创文旅文化发展有限公司携手颐和园,首次亮相中国国际授权展。


      超300款文创产品亮相授权展,获业内外人士广泛好评

  作为中国保存最完整的皇家行宫御苑,被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园,因其独特重要的历史地位与珍贵的馆藏文物,成为除故宫外,我国最著名的“皇家历史IP”之一。在这场亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会上,颐和园作为“皇家精致生活”的代表,展会现场布置还原了颐和园的皇家园林景象,设置多个自拍区,还邀请了模特扮演清朝皇宫的娘娘,吸引了大量观展用户、品牌方和参展商。同时带来了300余款的精美的自营文创产品,和上百款包括了美图、得力、网易严选等多个品牌联名合作产品。


  据中创文旅CEO秋童表示,“为了让颐和园的文物宝藏和极富生态和美学的建筑在新时代继续大放异彩、绽放光芒,中创文旅对颐和园的文物、建筑、园林、植物、动物以及它们在不同季节和气候下的细致变化进行了多年的调查研究,翻阅了大量的古籍文献,进行了大量实地考察走访,在深入了解的基础上把以“创新+设计”的模式和手法,这些文化元素与历史性、知识性、艺术性、实用性和趣味性结合到一起注入到产品设计中,设计师团队利用近半年的时间,打造了一套超过4000余张的颐和园素材图库,2018年生产设计的文创产品超过300种。”“树立国人的文化自信,正是从教育开始,这种教育,并不只是书本,而且还包括博物馆、绘本、动画、文创产品,生活家居用品等等,好的内容、产品是承载文化必不可少的一环,真正可以让中国文化走入每个人的生活中。”


  全产业链的创新引领者,利用传统文化IP为中国制造业和零售业赋能

  北京中创文旅文化发展有限公司以IP运营管理为主要业务,利用传统文化IP为中国制造业和零售业赋能。中创文旅副总裁邸旭亮介绍,“中创文旅已和电商平台、流量平台以及知名品牌建立了合作,其中包括天猫、京东、网易严选、有赞、寺库、抖音、美图、得力、汉仪字体、中信银行等百余家,一方面加大颐和园本身文创产品的影响力和销量,另一方面为品牌联名合作伙伴提供电商平台的资源支持。”2018年,颐和园的文创衍生品人气爆棚,每个月都会有超级爆款产品,本次授权展上也再次亮相了,颐和园x美图T9联名款手机, 颐和园x网易严选的“皇家”礼盒产品、端午节礼盒、“六合太平”出行系列,行李箱、随手杯,以及10月份颐和园x得力集团出品的“得颐系列”文创产品,众多品牌联名款产品,吸引大量品牌合作方的围观和洽谈。


  新文创*新国风——让皇家文化潮起来

  作为传统皇家文化代表的颐和园,如何做到传统文化与主流消费者的意识形态结合?让更多的人接受理解传播颐和园推崇的皇家文化?颐和园品牌推介会上,中创文旅副总裁王帅给出了针对传统文化IP新的解读“颐和园一个拥有268年的皇家园林博物馆,中国国家名片之一,作为一个超级IP,拥有天然的影响力和认知度,我们不去做概念的设定者,我们要做的是通过重新解构和提炼颐和园IP本身内容和表现形式去做传承和发扬,代表了新国风、新文创,让皇家文化潮起来。颐和园作为一个超级IP,集多元精致于一身,基于山水、人物、建筑、植物、文物的历史典故和故事,可以持续的形成完整且独特的内容,打破传统文化的边界意识,与当下的主流潮文化结合,通过不断挖掘和解读颐和园文化历史内容不断增加颐和园的生命力,用年轻人最能接受的潮文化的展现形式,帮助品牌进行赋能。”


  北京中创文旅文化发展有限公司以IP运营管理为主要业务,利用传统文化IP为中国制造业和零售业赋能。拥有专业的IP运营团队,设计团队、供应链资源、丰富的品牌营销经验和媒体推广能力,以及覆盖线上线下的销售渠道。目前和颐和园签订战略合作协议,负责颐和园品牌运营以及衍生品开发、线上线下销售等业务,致力于传承中国传统文化和文创产品的普及。

  颐和园IP作为“皇家生活”的典范,其一草一木、一水一阁都带有浓郁的东方文化气息。而中创文旅在选择合作企业时,一方面会研究商品品牌与颐和园IP的用户重合度,精心打造各式各样的商品,成为其“精致生活方式”的代言人,并在社交媒体上不断传播。另一方面,中创文旅授权的品牌使用方大多是网易严选、天猫、京东、得力、美图等知名企业,双方可以在营销渠道等方面形成合力,共同助推颐和园品牌IP与商品向更广泛的人群中扩散。

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